ПОРТФОЛИО
Медицинский центр «Шанс» - оказание медицинских услуг широкого профиля населению. 8 филиалов в городе Екатеринбург.
Запрос: непонятно как тратится бюджет в существующей рекламной кампании. Денег заливаем все больше, а отдача не меняется. Хотелось бы сократить или сохранить уровень бюджета, а количество заявок увеличить
План работы:
1. В процессе аудита рекламной кампании были выполнены проверки более чем 70-ти настроек и параметров. Составлен подробный документ с выявленными как положительными моменты, так и вопросами, требующими острого внимания со стороны таргетолога.
Если исправить все замечания, указанные в этом документе, возможен прирост от 20% до 30% посетителей на сайт, и тем самым прирост новых заказов на услуги. Также произойдёт удешевление клика, что в свою очередь сэкономит бюджет.
Аудиторская проверка рекламной кампании занимает от 2 до 4 недель.
2. Процесс оптимизации и улучшения компании длится в течении 1-2 месяцев. В зависимости от объёма работ, вычаленных в результате аудита.
Некоторые выполненные работы:
1. На графике рис.1 мы видим положительный рост числа кликов – зеленая линия и CTR– желтая линия. Рост CTRпри одновременном росте числа кликов говорит о снижении количества показов.
Другими словами, количество показов рекламных объявлений уменьшилось, а кликов стало больше. Что говорит о повышении эффективности кампании.
2. Второй график на рис.2 подтверждает снижение количества показов при одновременном росте эффективности.
3. За период работы с кампанией стоимость одно клика так же снизилась с 24,65 рубля за клик до 18,2 рубля за клик, что меньше на 30%.
По графику на рис.3 мы видим стабильную динамику бюджета – желтая линия. То есть бюджет практически не меняли на рекламную кампанию. В то же время, очевиден значительный рост кликов – зеленая линия.
Поставленная перед нами задача выполнена за 3 месяца (с учетом месяца на аудит)
В настоящее время рекламная кампания у нас на обслуживании и поддержке.
Запрос: непонятно как тратится бюджет в существующей рекламной кампании. Денег заливаем все больше, а отдача не меняется. Хотелось бы сократить или сохранить уровень бюджета, а количество заявок увеличить
План работы:
- Провести аудит существующей рекламной кампании. В рекламной кампании около 500 объявлений.
- Внедрить выявленные в ходе аудита недочеты и внести улучшения в рекламную кампанию
- Проанализировать результат.
1. В процессе аудита рекламной кампании были выполнены проверки более чем 70-ти настроек и параметров. Составлен подробный документ с выявленными как положительными моменты, так и вопросами, требующими острого внимания со стороны таргетолога.
Если исправить все замечания, указанные в этом документе, возможен прирост от 20% до 30% посетителей на сайт, и тем самым прирост новых заказов на услуги. Также произойдёт удешевление клика, что в свою очередь сэкономит бюджет.
Аудиторская проверка рекламной кампании занимает от 2 до 4 недель.
2. Процесс оптимизации и улучшения компании длится в течении 1-2 месяцев. В зависимости от объёма работ, вычаленных в результате аудита.
Некоторые выполненные работы:
- Корректно настроили геотаргетинг и время показа объявлений
- Пересмотрели бюджет рекламных кампаний, особенно баннерной рекламы
- Пересмотрели список минус-слов во всех кампаниях
- Обновили семантическое ядро
- Ввели модификаторы и операторы
- Создали дополнительные кампании для графических объявлений и объявлений для сетей Яндекса, а также дополнили кампании объявлениями под мобильные устройства.
- Проверить все заголовки на корректность и соответствие ключевым фразам
- Проверить актуальность цен
- Исправить ссылки с протоколом HTTP на HTTPS и настроили UTM – метки для всех ссылок, ведущих с объявлений.
- Проработали стратегию таргетинга в сетях для большего охвата заинтересованной аудитории.
1. На графике рис.1 мы видим положительный рост числа кликов – зеленая линия и CTR– желтая линия. Рост CTRпри одновременном росте числа кликов говорит о снижении количества показов.
Другими словами, количество показов рекламных объявлений уменьшилось, а кликов стало больше. Что говорит о повышении эффективности кампании.
2. Второй график на рис.2 подтверждает снижение количества показов при одновременном росте эффективности.
3. За период работы с кампанией стоимость одно клика так же снизилась с 24,65 рубля за клик до 18,2 рубля за клик, что меньше на 30%.
По графику на рис.3 мы видим стабильную динамику бюджета – желтая линия. То есть бюджет практически не меняли на рекламную кампанию. В то же время, очевиден значительный рост кликов – зеленая линия.
Поставленная перед нами задача выполнена за 3 месяца (с учетом месяца на аудит)
В настоящее время рекламная кампания у нас на обслуживании и поддержке.
